«Стремись к Луне и, если не долетишь, то всё равно окажешься среди звёзд»
— обман!
Никаких звёзд там нет, они намного дальше. Если не долетишь, будешь болтаться между Землёй и Луной. Так что желаю всем долететь и не вестись на красивые фразочки :—)
Инверсия на уровне коммуникационной стратегии
Стратегия отвечает на проблему или решает задачу: выйти на новый рынок, увеличить повторные визиты, привлечь более ценный сегмент клиентов. Сначала — исследуем проблему и препятствия, потом — формулируем общий подход, а потом приземляем всё на тактический уровень.
На этом пути нам понадобится:
анализ проблемы (а что сейчас мешает повторным продажам…
Правило инверсии в формулировке, презентации и комстратегии
Я упомянула, что правило инверсии я использую на разных уровнях работы. Вот что это значит.
На уровне текста
Берем формулировку и перепридумываем ее так, чтобы стало интересно читателю. Иногда для этого нужно показать другие детали:
Теперь у нашего шахматного клуба появился кофейный партнер
↓
Теперь мы каждую субботу угощаем шахматист…
Приложение с переводом на язык читателя
Новая имба!
Во всех проектах мы используем правило инверсии: говорить не о себе, а о том, что интересно читателю. Это работает и на уровне текста, и на уровне всей коммуникационной стратегии.
Теперь я запилила приложение, которое автоматически инвертирует отдельные фразы на язык читателя.
Можно вставлять фразы, чтобы улучшить резюме, описания продукта …