Дизайн против! | Ловушки маркетинга

Почему мясо на прилавке так хорошо выглядит Над мясным прилавком нередко висит розовая лампа. Её свет усиливает красные оттенки, и кусок кажется ярче и аппетитнее. Мы привыкли считать: чем краснее, тем свежее. Но настоящий цвет зависит от сорта и от времени контакта с кислородом. В исследовании людям показали одни и те же куски под двумя лампами, и при розовом свете их оценивали выше. Так витрина…

Почему вы всё реже открываете ссылки в поиске? Вы задаёте вопрос поиску, а над ссылками уже стоит готовый пересказ от нейросети, ИИ-сводка. Читаете её и закрываете страницу: ответ ведь уже есть. В 2025 году исследовательский центр Pew проследил за поиском в Google: со сводкой над результатами обычные ссылки открывали почти вдвое реже. Готовый ответ выглядит как итог, и проверять его не хочется. …

Голубая спальня успокаивает? Не надейтесь! Вы решили покрасить спальню в голубой, потому что этот цвет признан цветом спокойствия и умиротворения, следовательно, благоприятен для отдыха. Но на качество сна влияет ещё и то, сколько света отражают стены. В 2025 году учёные рассчитали, сколько света отражают стены разных цветов при слабом ночном освещении. Холодный голубоватый свет организм принима…

Зачем на асфальте у перехода рисуют яркие узоры Представьте, вы подъезжаете к пешеходному переходу, а асфальт вокруг расписан яркими узорами. Во-первых, это просто красиво. А во-вторых, функционально. Эксперимент проводили в Испании. Пешеходные зоны возле перекрестков раскрасили граффити. Исследователи сравнили 17 мест до и после росписи асфальта. Аварий с пешеходами и велосипедистами там стало …

Почему «скидка» на товаре висит неделями? Вы видите на товаре зачёркнутую цену и яркую надпись «скидка», а через месяц те же цифры висят на нём снова. В 2025 году потребительская организация 24 недели отслеживала стоимость одних и тех же товаров в 25 крупных магазинах. В 21 магазине надпись «скидка» держалась больше половины времени. Для таких магазинов скидка стала обычным состоянием товара. За…

Телефон не отпускает? Сделайте экран чёрно-белым Вы берёте телефон на минуту, а через полчаса всё ещё листаете ленту. Красные значки уведомлений и яркие иконки приложений цепляют взгляд и подсказывают, куда нажать. В 2026 году около 50 студентов-медиков неделю пользовались телефоном как обычно, а неделю с чёрно-белым экраном. В чёрно-белую неделю они проводили в телефоне в среднем на 28 минут в …

Сериал сам включил следующую серию? Вы собирались посмотреть одну серию, а следующая уже началась. Знакомо? Исследователи Чикагского университета попросили зрителей Netflix на время отключить автозапуск следующей серии. Сеанс просмотра у них стал короче примерно на 18 минут. Когда серия заканчивается, сервис показывает пятисекундный отсчёт и сам включает следующую. Пяти секунд мало, чтобы вспомн…

Растение в углу делает комнату уютнее Откройте любое объявление о продаже жилья: в углу комнаты вы, скорее всего, увидите горшок с растением. В 2025 году журнал Frontiers in Psychology опубликовал исследование: 304 взрослым показали картинки гостиных и спален без зелени, с горшками и с растениями, встроенными в мебель. Комнаты с зеленью чаще называли спокойными, красивыми и уютными, а пустые каз…

Всем привет! Добро пожаловать на канал ДИЗАЙН ПРОТИВ (автор Елена Давыдова, CEO студии дата-дизайна Виан Медиа)! Про ловушки и манипуляции нейромаркетинга. Вы уверены, что сами выбираете товары, кликаете по кнопкам на сайтах или покупаете кофе? На самом деле — дизайн врёт, а нейромаркетинг тонко управляет вашим выбором. Здесь мы разоблачаем скрытые визуальные манипуляции: • В магазинах и на уп…

Сосед заказал то же самое, а заплатил меньше? Вам тоже кажется, что приложение доставки показывает вам цены выше, чем знакомым? Исследование показало, что так бывает. Американский сервис доставки продуктов Instacart пробовал разные цены на живых покупателях. Организация Consumer Reports с двумя партнёрами попросила 437 добровольцев из четырёх городов заказать одни и те же товары в одно и то же в…