Pharma Marketing & Digital

Как вы уже знаете, вчера был на премии «Рубин». Там завязалась дискуссия про персонализацию коммуникации с врачами. Коллеги по цеху говорят, что надо больше писать собственных мыслей.🧠 Вообще давно не ходил на фармацевтические конференции. Вчера поймал себя на мысли, что можно было ещё столько же не ходить. Как говорят классики, спросите меня, что будут делать в России, если проснуться через сто…

Были на Рубине Спасибо https://t.me/kafedra за скромность во время дискуссионного клуба (всего лишь 1 раз сказал дрочить на весь зал) Спасибо https://t.me/PharmaMarketingDigital за достойные вопросы на дискуссии! (Возможно, нас больше не позовут, но это неважно)

Продолжаем новости про Novo Novo и Anthropic совместно разработают решения для биологического анализа, поиска лекарств и агентной разработки ПО. Первым этапом станет тестирование Claude Science в отдельных R&D-процессах. Компания уже применяет Claude для автоматизации отчётов об исследованиях и заявляет о сокращении подготовки некоторых пациентских документов с месяцев до минут.

Novo Nordisk отбросила половину имени. Видимо, чтобы быстрее двигаться в борьбе с Lilly, для начала решили сократить количество букв. Теперь в повседневной коммуникации компания будет называться просто Novo. Юридическое название Novo Nordisk A/S останется прежним. Вместе с именем обновили фирменного быка Apis и запустили платформу «Lasting Health Starts Now». Но самое интересное здесь не логоти…

Увидел новую рекламу AstraZeneca и сначала подумал: ну всё, AI добрался и до ХОБЛ. Но идею, надеюсь, ему всё-таки подсунул человек. Не факт, конечно, но хочется верить.🦙 Лама, коза и антилопа работают ночью в офисе. Всё сгенерировано искусственным интеллектом. Выглядит странно, немного тревожно и ровно поэтому хочется досмотреть. В общем, обычная ночь в фарм-маркетинге. Только согласования тепер…

26 августа прошла онлайн-конференция «ИИ в фарме: ИТ × Маркетинг 2026» — почти 100 участников, представители около 90 фармацевтических компаний. Павел Карасев, организатор конференции: «Самым важным было попробовать объединить ИТ и маркетинг вокруг этой идеи». Главный вывод: 79% компаний уже используют ИИ. Формализованных правил его применения при этом почти нет — есть только у каждой десятой. О…

От «на всякий случай» к «по необходимости» Недавно мы обсуждали снижение продаж препаратов для ЖКТ в первом полугодии 2026 года: минус 3,4% в упаковках при росте рынка в деньгах. У меня появилась гипотеза, что причина может быть связана с общей экономией: люди реже путешествуют, меньше ходят в общепит и уже не собирают большие аптечки перед каждой поездкой. Коллеги из Тренд Прогноза (холдинг Br…

У Biogen пока нет одобренного препарата от волчанки. Зато коммуникация уже началась. Компания выпустила ролик с Наоми Роуз, которая живёт с кожной формой волчанки и много рассказывает о заболевании в соцсетях. Никаких молекул, механизмов действия и бодрых обещаний. Наоми говорит о днях, когда надежда есть, и днях, когда найти её сложно. Показывает тренировки, работу, сына и сообщество людей с та…

У Яндекса есть социальный проект «Помощь рядом», где в том числе верифицированные НКО получают грант на соцрекламу в Директе от 100 000 ₽ в месяц. Механика начисления прогрессивная: ➡️ Реализовано 90% бюджета за квартал ➡️ Получены конверсии по целям в Метрике ➡️ Удержан CTR выше 0,5% Грант растет до 150 000 ₽/мес., а следом открывается размещение в Яндекс Картах 📍 К нам с таким грантом приш…

⚖️ Судиться тоже маркетинг «Герофарм» подал два иска против производителей и продавцов БАДов, а также юридических лиц Wildberries и Ozon. Предмет спора — добавки с названиями, которые, по версии фармкомпании, идентичны или созвучны с брендами препаратов «Седжаро» и «Семавик Некст». Истец требует изъять продукцию из оборота, уничтожить её и удалить карточки товаров. Формально это история о защит…