shum_i_brand

🤓Рекламная кампания, которая буквально вышла на улицы! Paramount и Capcom использовали городскую навигацию для продвижения фильма «Уличный боец». В Лондоне, Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Гонконге и Сиднее таблички с названиями улиц превратились в креативные носители. К слову Street добавили Fighter, и известные улицы, такие как Oxford Street и Wall Street, стали отсылками к игровой франшизе. Вместо с…

🤓Google наконец-то решила, что за контент нужно платить – и подписала соглашения с 400 издательствами. Среди них такие гиганты, как CNN и Forbes. В эпоху ИИ, это шаг к адаптации маркетинговых стратегий. Компания планирует использовать материалы для новых ИИ-функций. Речь идет о подробных обзорах статей в Google News и персонализированных аудиосводках. Все это должно помочь читателям находить перв…

Google снова меняет правила игры – запускает UGC Fresh Data Program. Теперь платформы с пользовательским контентом могут напрямую передавать свежие данные, минуя сканирование. Почему это важно? Потому что такие данные могут быстрее попадать в поле зрения Google. Но не стоит надеяться на мгновенные изменения в ранжировании: прямая передача данных – не гарантия индексации. Придется посмотреть, как…

OpenAI выбирает старый добрый подход для продажи ChatGPT – полевую маркетинговую кампанию. Несмотря на цифровую революцию, личные встречи снова в цене. Компания усилила свое присутствие офлайн, чтобы помочь бизнесам понять, как использовать ChatGPT. Интересно, что OpenAI также удвоила количество спонсированных постов в Instagram, что подчеркивает гибридный подход. Возможно, сочетание личного общ…

🤓 В мире образования наблюдается любопытная тенденция. Университеты, такие как Arizona State и Syracuse, начали предлагать курсы по экономике создателей контента. Видимо, за работой инфлюенсеров притаился новый академический стандарт. Более половины молодежи хотят стать креаторами, и вузы уверенно подстраиваются под их интересы. Что ж, ждем новые профессии: от менеджера студии до инженера по созд…

Праздничный шопинг в этом году обещает быть длиннее. Ожидается, что из-за высоких цен на продукты и финансового стресса покупатели будут более избирательны. По данным Adweek и Ibotta, это вынуждает бренды адаптировать стратегии и сделать акцент на акциях, которые вызывают действие. Например, Pernod Ricard, владеющая брендами алкогольных напитков, использует данные Ibotta, чтобы понять, что влияет…

🤓Крупные креаторы становятся разборчивее в выборе брендов. Вместо сотен партнерств они предпочитают работать с несколькими компаниями, которые предлагают им нечто большее, чем просто деньги. Например, Аликс Эрл собирается принимать долю в компаниях, с которыми сотрудничает, и участвовать в разработке продуктов. Это похоже на попытку использовать свое влияние в долгосрочной перспективе, а не ради …

AI снова меняет правила игры, но на этот раз физически. С потерей доверия к онлайн-рекламе, маркетологи переключаются на наружную рекламу. В 2023 году американский рынок наружной рекламы вырос на 10.7%, достигнув $3.16 млрд. Это не просто возвращение к истокам, а скорее поиск стабильности и достоверности в мире, где цифровая среда становится менее надежной. DOOH, например, сочетает в себе лучшие …

OpenAI прокачивает рекламные возможности ChatGPT, добавляя новые форматы и инструменты измерения. Теперь реклама будет не только текстовой, но и визуальной, что может привлечь больше маркетинговых бюджетов. Однако возникает вопрос: с учетом 2,5 миллиарда глобальных запросов в день, хватит ли этого рекламодателям? Google, с его 15 миллиардами поисков, пока недосягаем. Честный вывод – OpenAI стара…

И все-таки, AI творит чудеса с баннерами. Время на создание уменьшается до часа, включая согласование, что не может не радовать маркетологов. Но насколько такие баннеры эффективны? Пока технологии развиваются, стоит понимать, что даже самая красивая картинка не гарантирует кликов и конверсий. Настоящая задача – настроить AI так, чтобы он учитывал требования площадок и аудиторию. Как говорится, м…