В России могут запретить социальную рекламу с семьями, где меньше трех детей

«Рекламодатель при заказе работ и услуг по созданию и распространению социальной рекламы, в которой планирует показывать семью с ребенком, должен будет изобразить благополучную семью как минимум с тремя детьми. Это следует из законопроекта Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России, который поддержала правительственная комиссия по законопроектной деятельности. Об этом «Ведомостям» рассказали два источника – один, близкий к комиссии, другой – в Белом доме. -//- Сегодня в рекламе есть такое явление, как «майонезная» семья: речь про шаблонные образы сверхсчастливых людей, которых не бывает в российской реальности, говорит политолог Павел Склянчук. Важно, чтобы рекламодатели использовали примеры реальных людей, считает он. Необходимо показывать такие семьи живыми, разными и современными – не только в социальной рекламе, но и в рекламе коммерческих компаний из категорий продуктов питания, автомобилей, банковских услуг и т. д., поясняет представитель Starlink. Как самостоятельная мера для повышения рождаемости такая реклама может иметь низкую эффективность, считает директор по спецпроектам и стратегическим закупкам рекламной группы NMi Group Светлана Коваль. Любая рекламная кампания, даже социальная, по ее словам, «не может и не должна подменять собой демографическую политику». Также влияние такой рекламы на рождаемость ограничено экономическими условиями и неопределенностью образа будущего, добавил Склянчук. «Ведомости» направили запрос в ФАС, чтобы узнать точные сроки внесения проекта в Госдуму.»

В социальной рекламе с семьей и детьми могут обязать показывать не менее троих детей. Такой законопроект поддержала правительственная комиссия. В случае принятия он вступит в силу с 1 марта 2027 года. Инициатива должна популяризировать многодетность и традиционные семейные ценности. Профильные объединения также смогут устанавливать для своих участников обязательные правила по использованию образа многодетной семьи в рекламе. Эксперты предупреждают, что формальное появление многодетных семей в рекламе может выглядеть искусственно, а сама мера вряд ли заметно повлияет на рождаемость без улучшения экономических условий. Max | Telegram | Рассылка | Приложение для iOS | Android

В социальной рекламе с семьей и детьми могут обязать показывать не менее троих детей. Такой законопроект поддержала правительственная комиссия. В случае принятия он вступит в силу с 1 марта 2027 года. Инициатива должна популяризировать многодетность и традиционные семейные ценности. Профильные объединения также смогут устанавливать для своих участников обязательные правила по использованию образа многодетной семьи в рекламе. Эксперты предупреждают, что формальное появление многодетных семей в рекламе может выглядеть искусственно, а сама мера вряд ли заметно повлияет на рождаемость без улучшения экономических условий.

Новости одной строкой Роспатент отменил регистрацию товарного знака «Балерина Капучино» МТС запустила кампанию о важности общения с пожилыми людьми Disney готовит реструктуризацию телевизионного бизнеса Импортные товары могут подорожать из-за новых правил таможенного контроля 65% москвичей находят полезную информацию в наружной рекламе Правительство одобрило образ многодетной семьи в социальной рекламе Пожалуй, лучший канал о маркетинге в Telegram и в MAX

Нас официально вычеркнули из списка «благополучных»? В России меняют стандарты счастливой семьи... В правительстве поддержали новый законопроект: теперь в социальной рекламе (на плакатах, баннерах и по ТВ) образ «благополучной и счастливой семьи» можно будет показывать только если в ней минимум трое детей. Полноценно этот стандарт планируют запустить с 2027 года. Логика авторов законопроекта потрясающая. Видимо, чиновники искренне верят, что если принудительно нарисовать на билборде троих детей вместо двух, то демографический кризис в стране тут же решится сам собой. А теперь давайте снимем розовые очки и посмотрим на реальность. Получается, по новой государственной логике, если у вас один или два ребёнка — вы уже «не норма»? А если вы одинокая мать, которая пашет как лошадь, в одиночку тянет ипотеку, автокредит, быт и взрослеющего ребёнка — вы официально признаны неблагополучной? Разве не именно ТАКИЕ семьи, где женщина тащит на себе весь этот воз, больше всего нуждаются в реальной поддержке государства? Но вместо этого у нас вводят жесткие «банковские фильтры», чтобы урезать детские пособия, зато принимают законы о правильных картинках на плакатах. Рожай еще и станешь благополучнее Нарисовать троих детей в красивом фотошопе действительно гораздо дешевле, чем реально поднять уровень жизни и помочь северным мамам платить кредиты. Ноябряне, как вам такая «визуальная реформа»? Считаете ли вы справедливым, что статус благополучия теперь измеряется исключительно количеством детей на картинке, а не реальной сытостью и безопасностью наших семей?  /от подписчика/

В России хотят запретить соцрекламу с немногодетными семьями ФАС подготовила законопроект: если в социальной рекламе о семейных ценностях показывают благополучную семью с детьми, их должно быть минимум трое. Правительственная комиссия инициативу уже поддержала. Поправки затрагивают статьи 5 и 10 закона «О рекламе». Также предлагается дать рекламным ассоциациям и СРО право устанавливать обязательные для участников правила использования образа многодетной семьи. Если закон примут, он вступит в силу с 1 марта 2027 года.

В России хотят запретить соцрекламу с немногодетными семьями ФАС подготовила законопроект: если в социальной рекламе о семейных ценностях показывают благополучную семью с детьми, их должно быть минимум трое. Правительственная комиссия инициативу уже поддержала. Поправки затрагивают статьи 5 и 10 закона «О рекламе». Также предлагается дать рекламным ассоциациям и СРО право устанавливать обязательные для участников правила использования образа многодетной семьи. Если закон примут, он вступит в силу с 1 марта 2027 года.